Почему описания товаров так важны для продвижения?

22 июля 2016

Почему описания товаров так важны для продвижения?

Те мастера, кто воспринимает рукоделие, как бизнес, наверняка имеют аккаунты на разных площадках. А у некоторых даже есть свои сайты. Но для того, чтобы размещение на этих площадках было эффективным, необходимо для каждой из них делать своё уникальное описание. Отдельно должно быть описание вашего магазина, и отдельно описание каждого размещённого в нём товара. Причём, описания на разных площадках не должны дублироваться.


Зачем это нужно?

Всё очень просто. В интернете люди ищут товары и услуги через поисковые системы, такие как Yandex и Google. Поисковые системы, в свою очередь, определяют, какие сайты показывать пользователю, на основе множества факторов, где одним из основных является уникальность текста, то есть, описания магазина или товара. Так, на рисунке (рис.1) ниже представлен пример выдачи Яндекса по запросу "кукла фигуристка", где вторая не рекламная ссылка ведёт на карточку товара на livemaster.ru. Таким образом мы видим, что описание товара помогает появиться ему в поисковых системах, что, в свою очередь, увеличивает шансы на покупку.


Почему нужно для каждой площадки делать своё описание?

То есть, вы размещаете ту же куклу на livemaster.ru, lmbd.ru, ВКонтакте и т.д. и нужно для каждого размещения сделать своё описание. Поисковые системы показывают на более высоких позициях те сайты, на которых текст не пересекается с текстами на других площадках. Соответственно, если ваш товар на всех интернет-ресурсах будет с одним и тем же описанием, это снизит его шансы на появление в поисковой выдаче.


Ещё одна причина, почему лучше делать разные описания, состоит в том, что, в каждом из них могут быть разные ключевые слова, что повышает вероятность показа вашего товара по большему количеству поисковых запросов, что, в свою очередь, повышает его шансы быть купленным.


Необходимость уникальных описаний касается не только сайтов, но и социальных сетей. Например, страницы ВКонтакте очень хорошо индексируются и часто появляются в поиске по конкретным запросам. На рисунке (рис.2) пример появления сообщества ВКонтакте на первой странице Yandex по запросу "кукла Тильда купить".


Как ещё можно повысить шансы на появление в результатах поиска?

Помимо уникальных описаний магазинов и товаров, можно также вести блоги на тематических площадках. Все вы знаете, что такая возможность есть на Ярмарке Мастеров. Размещайте там свои статьи, мастер-классы, анонсы участия в ярмарках, и вы повысите свои шансы быть найденными пользователями интернета. На рисунке (рис.3) пример выдачи блога на livemaster.ru по запросу "браслет с ягодами из полимерной глины".


Также не стоит забывать, что и на самих площадках (livemaster.ru, ВКонтакте и т.д.) есть внутренний поиск по сайту. И для этого поиска также нужно описание товара. Сама Ярмарка вам это подсказывает, когда пишет сообщение "Недостаточно информации о работе".
Рис.1
Рис.1
Рис.2
Рис.2
Рис.3
Рис.3

Вернуться к списку новостей